Aby ocenić atrakcyjność danego produktu na rynku, często na zlecenie robione są badania marketingowe, aby ocenić preferencje potencjalnego klienta. Daje to ogólny pogląd na to, czego ludzie aktualnie oczekują po firmach. Najczęściej bywa tak, że same badania marketingowe są robione pośród osób, które reprezentują różne grupy społeczne. Dzięki temu wyniki będą bardziej miarodajne i bliższe prawdy. Badania marketingowe opierające się na poglądach pewnej grupy ludzi mogą być obarczone sporym błędem statystycznym, który nierzadko przekracza kilkanaście procent. Chcąc uniknąć tego typu sytuacji wykonuje się je na większej grupie osób, aby badania marketingowe były bliższe prawdy, co może zaowocować lepszym planowaniem swojej kampanii.